研究機(jī)構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在去年第四季度全球智能手機(jī)明顯降溫的環(huán)境下，蘋(píng)果公司憑借優(yōu)于同行的應(yīng)對(duì)能力，獨(dú)占整體市場(chǎng)85%的利潤(rùn)。
該報(bào)告顯示，在2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量錄得3.039億部，同比下降了18%，是2013年來(lái)表現(xiàn)最差的四季度。全年來(lái)看，2022年全球出貨量錄得12億部，也是2013年以來(lái)的最低水平。
Counterpoint高級(jí)分析師解釋稱(chēng)，俄烏沖突、通脹壓力、經(jīng)濟(jì)不確定性使消費(fèi)情緒低迷，降低了他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的頻率。
這一趨勢(shì)持續(xù)到了去年四季度，生活成本危機(jī)、勞動(dòng)力市場(chǎng)短缺以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的下降，導(dǎo)致全球前五大手機(jī)制造商的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。
蘋(píng)果獨(dú)占85%全球手機(jī)利潤(rùn)
除此以外，去年全球手機(jī)市場(chǎng)的總營(yíng)收和總利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑。在這之中，蘋(píng)果卻脫穎而出，雖然該公司去年的多項(xiàng)數(shù)據(jù)均不如2021年的表現(xiàn)，但相比同行，它應(yīng)對(duì)宏觀逆風(fēng)的能力要明顯強(qiáng)得多。
Counterpoint報(bào)告指出，蘋(píng)果在全球手機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)的占比數(shù)據(jù)，均錄得歷史最高水平：公司出貨量和營(yíng)收分別占了18%和48%的份額，而在利潤(rùn)方面，蘋(píng)果獨(dú)占全球手機(jī)市場(chǎng)85%的利潤(rùn)。
報(bào)告還指出，如果蘋(píng)果能夠在四季度出貨更多的高端機(jī)型，那么相對(duì)于同行的利潤(rùn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)會(huì)更大。
研究總監(jiān)Jeff Fieldhack評(píng)論稱(chēng)，在這飽受經(jīng)濟(jì)和地緣政治動(dòng)蕩的一年，蘋(píng)果成功地解決了產(chǎn)能問(wèn)題。iPhone Pro系列繼續(xù)表現(xiàn)良好，讓公司能繼續(xù)從高端市場(chǎng)受益。
iPhone 14 pro max硬件成本僅三千塊
而根據(jù)Counterpoin另一份最新的報(bào)告，就能知道蘋(píng)果為什么能獲得那么高的手機(jī)利潤(rùn)。
報(bào)告顯示，128GB存儲(chǔ)容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清單（BoM），其成本約為464美元（約合3,181元人民幣），而該款機(jī)型在美國(guó)市場(chǎng)上的售價(jià)為1099美元。
從具體零部件看，顯示屏和處理器的成本占比名列前二。
報(bào)告分析稱(chēng)，蘋(píng)果自研芯片占了iPhone 14 Pro Max總成本的22%以上，其中手機(jī)處理器從A15仿生芯片升級(jí)到A16仿生芯片增加了11美元左右的成本， 同時(shí)攝像頭較iPhone 14 Pro Max上漲了6.30美元。相應(yīng)地，由于5G技術(shù)的普及，蜂窩組件成本大幅下降。
零部件成本與最終售價(jià)之間巨大的差價(jià)，使蘋(píng)果公司在高端手機(jī)市場(chǎng)上有較大的利潤(rùn)空間。因此，即使在計(jì)入設(shè)計(jì)、研發(fā)、組裝、運(yùn)輸、營(yíng)銷(xiāo)等成本后，蘋(píng)果公司整體每年依然能實(shí)現(xiàn)高達(dá)40%的毛利率。
