三星近期再次釋放重新發(fā)力中國家電市場的信號(hào)。在剛剛結(jié)束的AWE 2024上，三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植表示，三星正在將AI融入互聯(lián)技術(shù)，從移動(dòng)設(shè)備、顯示技術(shù)，再到智能家電和智能家居。
奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤顯示，今年截至3月10日，三星在中國線下彩電市場的銷售額占比為8.48%，同比增長0.95個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)為13627元，同比增加19.38%;在中國線上彩電市場的銷售額占比為1.34%，增加了0.09個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)為7450元，同比增加5.16%。
GfK大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對第一財(cái)經(jīng)記者表示，三星2023年在中國市場的品牌露出增加，經(jīng)銷商渠道合作也更積極，與京東合作發(fā)展藝術(shù)電視類目。三星2023年在中國市場的銷售增長，主要來自于黑電。
在高峰期，三星在中國市場的彩電銷量曾經(jīng)達(dá)到每年約100萬臺(tái)左右。后來，由于各種外部及自身原因，三星在市場上的聲量逐步縮小。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星對中國市場的人事安排和考核，一屆任期大約兩三年，一般要求當(dāng)期出業(yè)績，這有可能會(huì)容易引發(fā)一些短期操作。
公開資料顯示，2023年三星電子的營收為258.94萬億韓元(約合人民幣1.39萬億元)，同比減少14.32%;營業(yè)利潤為6.57萬億韓元(約合人民幣354.6億元)，同比減少84.86%。
中國市場無疑是三星可以重新擴(kuò)大業(yè)績的機(jī)會(huì)點(diǎn)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長董敏說，中國目前一年彩電銷量3700萬臺(tái)，三星在中國彩電市場出貨量的份額占比不到5%。而三星電視去年在全球市場出貨量的份額占比約19%。
但對于三星而言，重拾市場并不容易。
“中國的供應(yīng)鏈也發(fā)生了很大的變化。”董敏表示，三星已經(jīng)放棄了自己的液晶(LCD)面板業(yè)務(wù)，目前中國大陸液晶面板的產(chǎn)能占全球六七成。“三星不做液晶面板之后，勢必會(huì)放棄中低端的產(chǎn)品，因?yàn)樽约簺]有面板，液晶電視利潤又薄�！�
董敏表示，過去，三星在中國市場的主要對手是索尼。但到現(xiàn)在，三星電視在中國市場將直接面對海信、TCL等新崛起的全球化中國企業(yè)。目前TCL、海信在全球彩電市場緊追三星的份額，它們的份額均達(dá)到約13%。在新一代Micro LED電視領(lǐng)域，三星也不能“獨(dú)美”，今年TCL也推出了163英寸的產(chǎn)品。
面對日益強(qiáng)大起來的中國全球化企業(yè)，董敏認(rèn)為，外資品牌在中國市場需憑更加差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能占有一席之地，“你有我優(yōu)”已很難贏，“我有你無”才有機(jī)會(huì)。
目前，三星也在鏈接更多中國資源。三星與科大訊飛合作，基于訊飛的星火大模型來打造應(yīng)用場景，包括語言理解、知識(shí)問答等。此外，AI浪潮也帶來了契機(jī)，目前三星已將AI運(yùn)用至電視芯片，降低冰箱、洗衣機(jī)能耗以及改變電視畫質(zhì)上。
“得中國者得天下”，奧維云網(wǎng)(AVC)董事長文建平向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，去年中國家電零售市場8490億元，全球家電零售市場27000億元，中國約占全球家電市場31%左右，是全球最大單一家電市場。中國家電龍頭企業(yè)的產(chǎn)品力和研發(fā)節(jié)奏，逐步走向領(lǐng)先位置。外資品牌如果不能在中國市場取得一席之地，未來也很難在全球市場有更大的增長空間。
據(jù)江西四平電器董事長張小平觀察，三星手機(jī)業(yè)務(wù)重新開始在國內(nèi)多個(gè)購物中心布置專賣店，三星彩電業(yè)務(wù)有跟進(jìn)，三星冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)主要進(jìn)入北上廣深一些門店。另一位區(qū)域連鎖的負(fù)責(zé)人提醒說，在中國市場要取得成功，要有品牌、產(chǎn)品和適合中國的營銷策略及渠道結(jié)構(gòu)。中國市場非常大，層次多，包括北上廣深的一線市場、省會(huì)城市等二線市場和三四線市場等，外資品牌不宜用同一個(gè)策略來對應(yīng)三個(gè)層次的市場。
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