2025年消費(fèi)品以舊換新國家補(bǔ)貼拉開帷幕，以舊換新最新補(bǔ)貼細(xì)則也正式落地。多地陸續(xù)跟進(jìn)加碼。
1月9日，北京市發(fā)改委舉行的第一季度“開門紅”政策舉措媒體吹風(fēng)會(huì)提出，將出臺(tái)北京市新一輪以舊換新政策舉措。截至1月10日，已有包括江蘇、湖南等地的超25個(gè)省市宣布開展2025年以舊換新相關(guān)活動(dòng)。北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（以下簡稱“京東”）、蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“蘇寧易購”）也紛紛宣布，已經(jīng)做好了承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國家補(bǔ)貼優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作。
由于手機(jī)、平板等消費(fèi)品首次被納入國家補(bǔ)貼范圍，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在積極準(zhǔn)備迎接這一政策帶來的“紅利”。
近日，多家手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司紛紛對(duì)補(bǔ)貼政策帶來的市場影響、產(chǎn)能計(jì)劃進(jìn)行回應(yīng)。中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示：“消費(fèi)補(bǔ)貼利好國產(chǎn)廠商，并加速市場格局變動(dòng)、機(jī)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，預(yù)計(jì)將成為智能手機(jī)等消費(fèi)電子代工廠和供應(yīng)鏈公司業(yè)務(wù)增長的正面催化劑。”
平臺(tái)與企業(yè)聯(lián)合加碼補(bǔ)貼
為了更好地落實(shí)補(bǔ)貼政策，相關(guān)部門和企業(yè)都在積極行動(dòng)。
1月9日，隨著更多省市開啟手機(jī)、平板等品類的國家補(bǔ)貼，京東宣布將第一時(shí)間上線活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的換新升級(jí)需求。
《證券日?qǐng)?bào)》記者從蘇寧易購獲悉，蘇寧易購正全面承接2025年國家以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)并加碼補(bǔ)貼。
蘇寧易購門店平臺(tái)事業(yè)部門店管理中心負(fù)責(zé)人閔旗對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱：“2025年，蘇寧易購要無縫銜接國家補(bǔ)貼，全渠道加力補(bǔ)貼。2024年國家補(bǔ)貼啟動(dòng)以來，蘇寧易購聯(lián)合超50家金融機(jī)構(gòu)、超百個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)家電換新訂單量150%以上增長，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售占比超九成，在縣域市場，實(shí)現(xiàn)以舊換新訂單量增長191%�！�
手機(jī)廠商也紛紛“上車”，積極調(diào)整市場策略，推出一系列優(yōu)惠措施，響應(yīng)國家補(bǔ)貼政策。
北京小米科技有限責(zé)任公司（以下簡稱“小米”）董事長兼CEO雷軍發(fā)微博稱：“國補(bǔ)來了，年前大家打算買哪部新機(jī)？”據(jù)小米方面透露，小米入駐了多省市平臺(tái)以舊換新專區(qū)，消費(fèi)者可以根據(jù)當(dāng)?shù)丶?xì)則申領(lǐng)補(bǔ)貼。
OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司（以下簡稱“OPPO”）中國區(qū)總裁劉波對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“OPPO及一加品牌的手機(jī)產(chǎn)品及IoT產(chǎn)品將積極參加國家補(bǔ)貼，我們也會(huì)通過持續(xù)的創(chuàng)新，將更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。”
維沃移動(dòng)通信有限公司（以下簡稱“vivo”）執(zhí)行副總裁胡柏山對(duì)國補(bǔ)帶來的影響較為樂觀。他認(rèn)為，在此輪補(bǔ)貼的影響下，智能手機(jī)銷售曲線將會(huì)改變，并帶來消費(fèi)者購機(jī)計(jì)劃提前。同時(shí)，他也表示，內(nèi)部“控制了預(yù)期”。
海通證券股份有限公司科技行業(yè)資深分析師李軒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“補(bǔ)貼政策預(yù)計(jì)將在2025年對(duì)手機(jī)消費(fèi)規(guī)模產(chǎn)生增量效應(yīng)。企業(yè)一方面得加強(qiáng)備貨，一方面得合理降價(jià)清庫存以滿足旺盛的需求�！�
多家產(chǎn)業(yè)鏈上市公司回應(yīng)“產(chǎn)能充足”
在補(bǔ)貼政策及人工智能（AI）技術(shù)的加持下，消費(fèi)電子產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)迭代，為產(chǎn)業(yè)鏈帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈多家上市公司也有所動(dòng)作。
針對(duì)此輪補(bǔ)貼可能帶來的銷量增長，智能終端天線供應(yīng)企業(yè)惠州碩貝德無線科技股份有限公司董秘黃剛表示，公司持續(xù)關(guān)注市場變化情況，相關(guān)產(chǎn)線產(chǎn)能較為充足。
歐菲光集團(tuán)股份有限公司董秘周亮則稱，公司各條產(chǎn)品線均在有序生產(chǎn)，并按客戶訂單預(yù)期及時(shí)備貨供貨中。公司將整合和優(yōu)化資源配置，根據(jù)業(yè)務(wù)布局和訂單實(shí)際情況，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。
在中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇看來，手機(jī)補(bǔ)貼會(huì)在一定程度上促進(jìn)用戶的換機(jī)需求。此輪補(bǔ)貼對(duì)象將主要集中在中端手機(jī)市場，利好國產(chǎn)手機(jī)廠商。同時(shí)，補(bǔ)貼范圍逐步擴(kuò)大，將進(jìn)一步優(yōu)化智能終端市場結(jié)構(gòu)，促進(jìn)整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈向更高效、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的方向發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)零部件和服務(wù)等環(huán)節(jié)需求增長。
（ 本報(bào)記者：賈麗 編輯：才山丹）
